El papel del "product manager" en las empresas de medios 📰
Reflexiones sobre la gestión de productos, una plataforma de noticias para el periodismo independiente, enlaces, cursos, eventos y ¡mucho más!
¡Hola!, ¿todo bien? 👋
Bienvenidos al primer número de Methodo.lab, el boletín de Methodo. Hoy traigo algunas discusiones interesantes que me motivaron a descubrir más sobre la gestión de productos en los medios. Pero primero, déjame decirte qué más encontrarás en este boletín y cuánto tiempo dedicaremos a leerlo.
📑 Contenidos
Tendencia: contexto de la gestión de productos en la comunicación
Estudio de producto: Headline, una plataforma de noticias independiente
Methodo Box: para leer, participar, estudiar y el cajón desordenado
Contexto de la gestión de productos en comunicación
⏳ Tiempo de lectura: 5min
FAST READING 💬
1. El estudio "State of the News Product Community 2020" confirma que existe un desfase entre la formación sobre gestión de productos y su aplicación en los medios.
2. Otros datos del estudio confirman que los equipos de producto son un campo emergente en la industria de las comunicaciones.
3. Chris Moran, Jefe de Innovación de The Guardian. Según la investigación de Reuters, una de las principales barreras para la innovación es la falta de alineación (41%) entre los diferentes departamentos, como editorial, marketing, comercial y tecnología.
Durante los últimos tres meses, he estado profundizando en el tema de la gestión de productos y cómo podría ser útil para el periodismo y la comunicación. Sin embargo, muchas empresas de nuestra industria no lo aplican bien.
El estudio “State of the News Product Community 2020” confirma que existe un desfase entre la formación sobre gestión de productos y su aplicación en los medios. Mientras que el 69 % de las fuentes está de acuerdo con la afirmación “mi organización apoya ideas para el desarrollo de productos noticiosos”, solo el 18 % respondió que tiene “una carrera claramente definida en mi organización” y el 21 % respondió que “la industria del periodismo ofrece desarrollo profesional para mi rol”.
En otras palabras, estos datos indican un interés por el pensamiento producto por parte de las organizaciones, sin embargo, no existe una preparación para el ejercicio de estas funciones y ningún tipo de evaluación para el desarrollo profesional en estas carreras.
Otros datos del estudio confirman que los equipos de producto son un campo emergente en la industria de las comunicaciones. Casi dos tercios de los encuestados dijeron que sus trabajos no existían hace cinco años y casi el 90% ha estado en su puesto actual por menos de cinco años.
Además de esta investigación, el informe"Tendencias y predicciones de periodismo, medios y tecnología" indican que el 93 % de los líderes creen que la función del producto es importante, pero solo el 43 % siente que su empresa lo entiende. El informe de 2022 trae conclusiones más profundas. Uno de los grandes puntos de este año para las empresas será mejorar los productos existentes, en lugar de crear otros nuevos.
“Se trata de la tecnología adecuada aplicada de modo inteligente y que se vincule con nuestros valores y experiencia. De esta manera, crearemos características y productos verdaderamente únicos que nos diferencien de las plataformas y sus problemas asociados”.
Chris Moran, Jefe de Innovación de The Guardian
Según la investigación de Reuters, una de las principales barreras para la innovación es la falta de alineación (41 %) entre los diferentes departamentos, como editorial, marketing, comercial y tecnología. El estudio destaca que la naturaleza vertical de muchas empresas de medios impide la innovación, ya que se necesitan equipos multifuncionales y procesos comunes para lograr estos objetivos.
“Ahora estamos en la era de los departamentos de productos maduros”, dijo Chris Moran, director de innovación editorial de The Guardian. "Pero todavía tenemos que trabajar para encontrar el equilibrio adecuado entre el rigor de las metodologías, los procesos del producto y la experiencia editorial específica de un editor determinado".
¿Plataforma de noticias independiente?
⏳ Tiempo de lectura: 6min 15seg
FAST READING 💬
1. Con una inversión total de 700.000 € (4,1 millones BRL), la newstech franco brasileña pretende lanzar su plataforma en 2022.
2. "La idea de Headline es proporcionar aquellas cosas que más le faltan al periodismo independiente: escala de producción de contenido; acceso a tecnología de calidad, a la altura de las grandes plataformas de internet de hoy; acceso a herramientas basadas en datos: paywall inteligente, aprendizaje automático, personalización, recomendación, geolocalización y todo lo que hay detrás; y un cuarto elemento, un plan de negocios coherente que aproveche todo eso", Andrei Netto, fundador de Headline, en una entrevista a Latam Journalism Review.
Creo que sabemos diferenciar las plataformas de los vehículos de comunicación en el entorno digital. Las plataformas más grandes que conocemos son sociales, como Facebook, Twitter e Instagram, pero ¿te imaginas cómo sería una plataforma de noticias para el periodismo independiente?
Eso es lo que Headline aspira a ser: una plataforma de noticias para financiar el periodismo independiente. Con una inversión total de 700.000 € (4,1 millones BRL), la newstech franco brasileña pretende lanzar su plataforma en 2022. Lo interesante es que pretenden hacer lo que ninguna otra big tech o vehículo de comunicación ha conseguido: unir monetización con curación de contenidos.
“La idea de Headline es proporcionar aquellas cosas que más le faltan al periodismo independiente: escala de producción de contenido; acceso a tecnología de calidad, a la altura de las grandes plataformas de internet de hoy; acceso a herramientas basadas en datos, paywall inteligente, aprendizaje automático, personalización, recomendación, geolocalización y todo lo que hay detrás; y un cuarto elemento, un plan de negocios coherente que aproveche todo eso”,
Andrei Netto, fundador de Headline, en una entrevista a Latam Journalism Review.
📌 ¿Cómo funcionará?: la newstech actualmente está negociando con medios digitales brasileños nativos para unirse a la plataforma. Posteriormente, los medios y periodistas que quieran publicar en Headline deberán pasar por la aprobación de un comité editorial. La compañía pretende traspasar hasta el 70% de sus ingresos totales, bajo un modelo de negocio vía suscripciones y licencias de contenidos.
Hay dos criterios cuando se trata de medir la retribución de los productores. El primero y más evidente es el tiempo del consumo de noticias. El otro es un criterio algo 'abstracto': el impacto político y social, definido por el comité editorial.
Es claramente un intento de reconstruir lo que una plataforma podría devolver a los periodistas: en lugar del modelo actual de competencia entre contenido, algoritmos que desfavorecen la información y falta de transferencia de dinero a los productores de contenido (que está cambiando lentamente), Headline une la curación y edición, para que cada contenido sea promocionado por su impacto y que los periodistas independientes cobren por la publicación.
🧠 Reflexiones: mi primer duda la señala el artículo que leí, y destaca que un gran desafío de la plataforma está relacionado con su escala. ¿Cómo llegaría al público objetivo un informe sobre corrupción en el gobierno de una ciudad del interior de Bahía, por ejemplo?, ¿son el público objetivo de la plataforma?, ¿valdría la pena que el periodista dejara de publicar en redes sociales para publicar en Headline si no llegara a su público objetivo?
Otra pregunta que me vino a la mente es con respecto a la recomendación de contenido en la plataforma. ¿La curación sería la misma para todos los lectores?, ¿o habrá algún tipo de algoritmo?. Si es así, ¿cómo se comportará?, ya que estamos hablando de aprendizaje automático y personalización, ¿lo definirá el comité editorial o el equipo de tecnología?
En cualquier caso, es una startup que merece ser seguida. ¿Y tú?, ¿qué preguntas te vinieron a la mente?. Me encantaría escuchar tu opinión.
Lea sobre Headline aquí.
⏳ Tiempo de lectura: 6min 30seg
En esta parte del boletín, señalaré algunos enlaces que encontré interesantes mientras navegaba por la internet. Hoy nos vamos a centrar en los temas de esta edición: productos y plataformas.
Para leer 📖
¿Qué significa ser una empresa de noticias sostenible? (portugués): SembraMedia.
Web Stories: nuevas formas de fortalecer a los productores de contenido periodístico (portugués): Google Brasil.
Todos estos nuevos productos no se administrarán solos (inglés): Nieman Lab.
Pida a sus lectores que ayuden a construir sus productos (inglés): Nieman Lab.
El pensamiento de producto ayuda a los boletines en español a crear comunidad, servir a sus audiencias y lograr la sostenibilidad (español): Fundación Gabo.
5 estrategias para diseñar productos periodísticos innovadores enfocados en las personas (español): Fundación Gabo.
INMA revela los finalistas de los Global Media Awards 2022 (inglés): International News Media Association.
Para participar 👀
Creación de un plan estratégico (inglés): este taller gratuito, en línea y bajo demanda proporciona los componentes necesarios para implementar un plan estratégico, como una declaración de misión, metas, objetivos y un plan de acción. El curso es ofrecido por SCORE.
Cómo promover la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) en el periodismo latinoamericano (español): Este curso gratuito se ofrecerá en cuatro módulos semanales del 28 de febrero al 27 de marzo de 2022. El objetivo es enseñar a periodistas y formadores de periodismo sobre diversidad, equidad e inclusión.
Curso-Newsletter sobre Membresía (inglés): en asociación con Membership Puzzle Project, este es un curso en formato de boletín informativo asíncrono. Contiene consejos prácticos sobre cómo lanzar, implementar y hacer crecer un programa de membresía en su redacción.
Estrategias de producto para el periodismo: cómo alinear contenido, audiencia, monetización y tecnología (español): curso autodirigido en cuatro módulos semanales que busca ayudar a los profesionales de la comunicación a desarrollar una mentalidad de producto en sus rutinas, ofrecido por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas.
Festival 3i – Periodismo Innovador, Inspirador e Independiente (portugués): del 15 al 22 de marzo, el Festival 3i, realizado por la Asociación de Periodismo Digital Brasileña (Ajor), se realiza de forma gratuita y en línea.
Simposio Internacional de Periodismo en Línea (inglés): de manera híbrida, presencial en Austin, Texas, y en línea, el ISOJ se lleva a cabo los días 1 y 2 de abril, enfocándose en la transición a lo digital y situaciones afines en el campo del periodismo.
Para estudiar 📝
Punto de Inflexión Internacional - SembraMedia (español): Un estudio sobre los impactos, innovaciones, amenazas y sostenibilidad de los emprendedores de medios digitales en América Latina, el Sudeste Asiático y África.
Digital 2022: Global Overview Report - We Are Social (inglés): Informe de comportamiento digital publicado por We Are Social y Hootsuite. Conclusiones sobre redes sociales, comercio electrónico y publicidad digital.
Algoritmos para las redacciones: retos y recomendaciones para dotar a la Inteligencia Artificial de los valores éticos del periodismo - Consell de la Informació de Catalunya (español): informe sobre la implantación de la Inteligencia Artificial en las redacciones periodísticas de Cataluña y sus cuestiones éticas.
GNI Startups Playbook - Google News Initiative (inglés): una guía para desmitificar la creación de una startup periodística digital.
Periodismo, medios y tecnología: tendencias y predicciones para 2022 - Reuters Institute (español): informe anual sobre tendencias y previsiones periodísticas para 2022.
#8M mujeres en el periodismo 👩
Mujeres y liderazgo en los medios informativos en 2022: evidencias de 12 mercados - Reuters Institute (español): informe anual que analiza 240 medios de 12 países sobre la presencia de mujeres en roles de liderazgo.
Mujeres en el periodismo: una nueva serie que celebra a las mujeres que lideran la innovación empresarial sostenible en las noticias - Instituto Lenfest (inglés).
Curso cómo informar de forma segura - Recursos para mujeres periodistas, salas de redacción y aliados - Centro Knight para el Periodismo en las Américas (inglés, francés y español).
Mujeres que hicieron historia en el periodismo brasileño (portugués): para celebrar el Día Internacional de la Lucha de las Mujeres, la Comisión de Mujeres de la Federación Nacional de Periodistas (FENAJ) produjo una campaña virtual para homenajear a algunas profesionales que fueron pioneras en el feminismo, el periodismo y en la lucha por los derechos.
Informe “Violencia de género contra periodistas” (portugués): La Asociación Brasileña de Periodismo de Investigación (Abraji) publica un estudio sobre la violencia de género contra periodistas, realizado con el apoyo del Fondo Global de Defensa de los Medios de la UNESCO, de 2021.
Recursos para periodistas que se identifican como mujeres: una guía de GIJN (inglés): Brinda consejos y sugerencias de grandes mujeres periodistas de investigación que lo inspirarán, además de conectarse, lidiar con el acoso y abordar problemas de discriminación.
Cajón desordenado 🗃️
Future Me: No sé si conocéis Future Me, pero este año decidí probarlo. ¡En Future Me puedes escribirte una carta desde el futuro! Tú eliges una fecha para recibir tu carta por correo electrónico.
¿Quién está detrás de QAnon? Detectives lingüísticos encuentran huellas dactilares - The New York Times (inglés): Este artículo explica cómo un grupo de científicos pudo identificar a dos personas como posibles autores de los mensajes que inspiraron el movimiento conspirativo QAnon. Para entender de qué se trata el movimiento, este trabajo de la BBC lo explica.
Especial multimedia 150 años del The Boston Globe (inglés): en celebración de sus 150 años, el diario estadounidense ha recopilado un especial multimedia que reúne reportajes de archivo de sus quince décadas.
¿Qué te pareció esta edición? Como es la primera, me encantaría saber de ti, tanto sobre los temas de la semana como sobre el boletín en sí.
📧 También existe la versión en portugués de la Methodo.lab, si te interesa recibirla en ese idioma o conocéis a alguien que le podría interesar.
¡Siempre estoy abierta a críticas, sugerencias y preguntas!
¡Por hoy es todo!
Gracias por leer hasta aquí.
Abrazos,